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2006:mini-boom per il materiale online? |
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Le cose, lentamente, ma stanno cambiando. Tanto da indurre molti responsabili di marketing a modificare le proprie strategie e spostare e riposizionare i propri budget per la promozione e la pubblicità dai canali tradizionali a quelli on-line. E' un mini-boom? Grande ottimismo emerge dall'ultima ricerca stilata dal Magazine "Direct". Il report "2005 Online Marketing Survey" afferma che tranquillamente potremo attendere una sorta di "mini-boom" nel settore del marketing on-line grazie al cambiamento di atteggiamento che i responsabili marketing stanno avendo nei confronti del mondo on-line. Se infatti nel settembre del 2004 l'allocazione media dei budget in possesso degli intervistati prevedeva un 75/25% tra canali tradizionali e canali on-line, oggi (settembre 2005) le previsioni vedono una sostanziale riallocazione: 56/41% tra tradizionali e on-line. Se questo corrispondesse nella realtà almeno ad una parte di quanto dichiarato, sarebbe un'importantissima svolta per nuovi media, potendo contare su una nuova ondata di ossigeno per le scarne casse aziendali e nel contempo ad una radicale politica di investimento da parte degli inserzionisti. Gli intervistati (il 57%), inoltre prevedono un'ulteriore crescita negli investimenti in marketing on-line nel 2006. Il Search Engine marketing, l'e-mail marketing ed il keyword advertising sono i settori più promettenti.
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